Untuk memetik Ralph Waldo Emerson, Apabila anda menyerang raja, anda mesti membunuhnya. Mengapa kita memetik puisi? Kerana sesuatu harus dilakukan mengenai The Burger King (ya, namanya adalah itu malas), dan mungkin keajaiban ayat dapat menolong membuangnya.
Maskot Burger King, salah satu rantaian makanan segera terbesar di dunia, Raja entah bagaimana berjaya menjadi lebih menyeramkan daripada Ronald McDonald, yang kelihatan sangat mirip ITU Pennywise. Kami akan lebih kagum jika kami tidak begitu ketakutan.
Dari mana raja monyet berasal? Mengapa dia masih aktif digunakan untuk iklan, dan bukan hanya sebahagian daripada sejarah periklanan yang pelik? Mengapa kepalanya begitu besar? Apa urusan lelaki ini? Terdapat lebih banyak daripada yang anda fikirkan.
Melihat nama Burger King sejak tahun 1954, jelas bahawa royalti akan menjadi iklan Burger King pada suatu ketika. Ada Watak Burger King dalam iklan rantaian restoran sepanjang tahun 1970-an. Melihatnya sekarang, perbezaan besar dari versi moden Burger King semestinya sangat jelas: versi lama mempunyai kepalanya yang cukup normal. Iklan yang lebih lama kelihatan sangat murahan sekarang, tetapi sekurang-kurangnya dia tidak kelihatan seperti mendapat ego besar sehingga kepalanya benar-benar melambung.
Penambahan itu datang baru-baru ini dan sebenarnya mungkin melibatkan inflasi - belon, bukan ego. Di samping iklan-iklan itu dari tahun 1970-an, tidak biasa bagi beberapa restoran Burger King untuk memiliki seseorang di kostum King di luar, melakukan sihir dan membagikan haiwan belon. Nampaknya, ada beberapa kepala King yang dibuat untuk memasukkan tangki helium di dalamnya, sehingga anda dapat mengisi belon melalui lubang di mulut Burger King (semakin banyak kami menerangkan ini, semakin menyeramkan semua itu).
Pada awal tahun 2000-an, Burger King ingin menghidupkan kembali iklannya. Kisahnya berlaku salah seorang eksekutif di Crispin Porter + Bogusky , agensi yang disewa untuk kempen pengiklanan ini, menjumpai salah seorang ketua di eBay sambil mencari inspirasi. Mereka membelinya, menyimpannya di pejabat mereka, dan mencari inspirasi sehingga mereka mendapat inspirasi untuk menjadikannya sebahagian daripada kempen iklan.
Oleh itu, lahirlah raja berkepala besar. The pertama iklannya , setelah dilancarkan semula pada tahun 2004, melibatkan seorang lelaki bangun untuk mencari Burger King di sebelahnya di atas katil. Burger King menyerahkan sandwic sarapan kepadanya dan mereka ketawa. Sungguh, itu iklan. Ini melancarkan kempen iklan yang terus digunakan Burger King hingga sekarang, bukan?
Sebenarnya tidak. Syarikat berhenti menggunakan Burger King pada tahun 2011 kerana alasan yang paling jelas di dunia: dia sangat menyeramkan. Perubahan dalam agensi periklanan dan pengurusan syarikat menyebabkan pendekatan yang berbeda diambil. Untuk memetik Josh Kobza, CFO pada masa itu , Kami menyingkirkan watak raja yang menyeramkan yang cenderung menakut-nakutkan wanita dan kanak-kanak. Di mana-mana dunia yang waras, itu pasti akan berakhir.
Bukan begitu. Satu-satunya perkara yang konsisten Iklan Burger King adakah itu tidak konsisten dan tidak tegas. Iklannya berubah menjadi orang asing pada ketika ini, yang semestinya tidak mungkin. burger King membawa kembali Raja pada tahun 2015 melalui ... tinju. Menjelang pertarungan Manny Pacquiao dan Floyd Mayweather, yang dengan mudah merupakan pertandingan tinju berprofil tertinggi selama bertahun-tahun, Burger King membayar $ 1 juta untuk menjadikan Raja menjadi sebahagian daripada rombongan Mayweather.
Ini mendapat banyak publisiti, beberapa yang baik (Wow, mereka membawa Raja kembali!) Dan beberapa yang buruk (Mengapa memilih lelaki itu dengan sabitan penyalahgunaan rumah tangga?), Hampir tidak ada yang memberikan komen yang besar. Yang paling sering dikatakan adalah samar, Kami tidak memanggilnya Raja untuk apa-apa, yang tidak menjelaskan apa-apa.
Ini menetapkan nada pelik untuk iklan Burger King yang berterusan hingga sekarang: tidak sopan dan sedikit agresif. Syarikat itu telah membina iklannya daripada melakukan sapu pada pesaing dan hanya menjadi pelik seperti yang dapat dilupakan. Walaupun tidak ada yang mendapat publisiti negatif yang bergaul dengan Floyd Mayweather, sikap dari kekurangan komen mengenai keadaan itu berlanjutan hingga sekarang. Gabungkan itu dengan berapa banyak yang akan menghantui mimpi buruk anda, dan anda mempunyai maskot paling menyeramkan dalam makanan segera, yang tidak dapat memanggil kesopanan untuk tidak pergi.
